城市的文化底蕴与一方风情，让影视创作有了坚实的土壤，优秀的视听表达与动人的故事又能为城市IP注入活力，城市影响力通过好作品、好故事在更广泛的群体中传播开来，影视与文旅在双向奔赴中收获共赢。

作者｜郑林御

(资料图片)

「希望世界各地的朋友们都能看到这个作品，假期一定要去玩。」在欢娱影视的Instagram账号下方，看过《正好遇见你》的韩国留学生真情留言。

《正好遇见你》于6月22日收官，豆瓣开分高达7.6。罕见的非遗题材在今年的国产剧市场上标新立异，剧作的口碑也很突出，不止国内的观众感受到了非遗文化与苏州城的魅力，甚至对海外观众产生了吸引力。

电视剧围绕苏州博物馆，展现了一部非遗综艺的诞生，这座有「半部江南园林史」之称的文化地标，结合了苏州园林艺术与现代建筑精髓，成为展现东方美学的完美载体。观众跟随女主鱼在藻的视角，在剧情起伏中了解非遗文化、领略一个古朴与现代相结合，兼具历史底蕴与开放视野的美好苏州。

《正好遇见你》立项初期就坚持的「影视+文旅」探索，最终又水到渠成地反馈到了文旅行业。根据《新声pro》了解，剧播之后对苏州的文旅市场，尤其非遗产业产生了可观的影响。

国际注册工艺美术大师、苏州市级非遗传承人、缂丝匠人曹美姐透露，《正好遇见你》播出以来，「到苏州体验非遗的游客明显增多，其中还有从《当家主母》开始就来寻访缂丝技艺的。体验非遗的游客中，很多都是年轻人，甚至不乏在校学生。」

近年来，「一部剧带火一座城」的现象多次出现，刘亦菲、李现《去有风的地方》热播，促进春节期间云南旅游大幅增长；年初爆火的《狂飙》取景地广东省江门市，成为观众争相打卡的圣地；奇幻仙侠剧《长月烬明》中出现的蚌埠风景，让当地在五一迎来大批游客。

通过《正好遇见你》，可以看到影视+文旅的深度融合已成为行业的重要趋势，影视为文旅赋能，吸引观众走出家门，来到取景地沉浸入戏，一次成功的合作往往能带来双赢的局面。

于戏中戏探寻非遗文化

非遗文化是一个丰富且严肃的命题，国内拍过不少相关综艺和纪录片，如《上新了故宫》《国家宝藏》《了不起的匠人》《非遗里的中国》等。

欢娱影视在这一命题下做出了大胆创新，推出了罕见的非遗题材都市剧《正好遇见你》。剧作围绕一档介绍非遗文化的综艺《传承》展开，电视剧+综艺的嵌套，呈现出戏中戏的创新形式，观众在综艺诞生的过程中了解非遗文化，而综艺外丰富的情感互动、戏剧冲突又保留了都市剧的本色。

《正好遇见你》中出现的非遗技艺多达十余种，有精巧如花丝镶嵌、缂丝、沪式旗袍、玉雕等纯正手工艺，也有敦煌舞、皮影戏等能「动」的宝贵文化。

结合聚焦苏州的设定，剧中选取的非遗技术也大多在江南地区诞生、流传，苏州深厚的非遗文化底蕴为影视创作带来了丰富的素材。

作为千年古城的苏州，目前已入选7项人类非遗，33项国家级非遗，当地文旅行业也随之发展出非遗工作室、非遗艺术馆等特色产业，今年3月，苏州又新增了76家非遗代表性项目保护单位。

目前苏州很多非遗工作室都有自己的教学体系，开设了非遗体验活动、非遗社团、非遗培训班，从未成年人到成年人都可以体验。在小红书上搜索苏州非遗、非遗体验，相关阅读量都在百万以上，这也成为苏州文旅市场吸引游客的一大标签。

这些宝贵的非遗资源不仅是苏州的文化宝藏，更是中华民族的瑰宝，如何将它们宣传、发扬光大，成了一个亟待解决的难题，欢娱在影视+文旅上的持续探索刚好为之提供了解题思路。

《正好遇见你》官方发布的非遗特辑中，行业工作者用专业的视角，向观众解读为何「技术好学，艺术难成」，几位主演也探访了多个领域的非遗匠人，通过实地参观与亲身实践，带观众了解缂丝、陶瓷、木板水印、蜡染等宝贵技艺，并呼吁大家关注乡村，关注非遗。在此过程中也让观众看到，各地的非遗博物馆、工作室、社团都在为振兴非遗而努力，非遗的未来也需要更多社会关注与年轻力量的参与。

在缂丝匠人曹美姐看来，影视+非遗的探索很有意义，《正好遇见你》不仅展现了珍贵的非遗技艺，还与线下的非遗工作室合作开发了新产品。她的仁和织绣品牌与欢娱影视合作开发的缂丝相关产品正在火热售卖，其中的缂丝学习机，还可以让儿童上手体验非遗缂丝工艺。这种线上线下的联动，足以打通影视内容与非遗产业，带动更广泛的群体关注非遗。

不仅缂丝，欢娱影视与「暄桐文房」联名合作的木板水印产品《萌宝笺》也有较好反响。《萌宝笺》将无限风雅浓缩在方寸之间，精心设计的图案有清供、喝茶的闲情；亦有活泼灵动的兔子、葫芦，很适合小朋友、学生体验学习。

影视创作对传播非遗是一个很好的开始，《正好遇见你》用创新的表达、深度的结合讲述了非遗的故事，以曹美姐为代表的相关从业者，希望未来能通过各种渠道，让更多人有机会接触到非遗，带动苏州文旅市场的新发展。

在故事中融入城市记忆

《正好遇见你》的监制李秀珍表示，「主创团队前期在不同城市做了大量调研工作。考虑到剧本要求故事发生地兼具‘浓厚文化底蕴’和‘现代城市元素’，我们最终选择了苏州。」

于是有了电视剧开头一幕，跟随鱼在藻长大的转场镜头，苏州特色景点一一呈现。开阔的金鸡湖畔矗立着东方之门，承载了历史记忆的海派建筑承德里安静、惬意，镜头一转来到苏州东北街，俯瞰的视角的苏州博物馆开阔而秀丽。

《正好遇见你》是首部在苏州博物馆取景拍摄的影视剧，苏州博物馆新馆是国内唯一一座由世界著名建筑大师贝聿铭亲自设计的博物馆，它作为苏州的代表IP，为电视剧后续的传播提供了丰富的话题。

国际博物馆日当天，《正好遇见你》官方发布了一条主演张楠与孙伊涵打卡苏州博物馆的视频，两位主演化身导游，带观众全面参观苏州博物馆。剧组特意邀请专业讲解员，向大家解读苏博的建筑艺术与镇馆之宝，两位主演结合拍摄感受，向观众传达苏博的魅力，并来到文创馆推荐精巧的周边。

这种带有科普性质的预热视频效果显然不错，期待新剧播出的观众对苏州博物馆有了基础认识，表达了对苏州旅游的兴趣：「感谢两位导游，看得我好像去苏博」、「学园林的DNA动了，有机会一定去打卡一下」、「本来就想着再去趟苏州逛逛苏博！这下更想去了」。

苏州博物馆工作人员告诉《新声pro》，《正好遇见你》来到苏博拍摄，有利于提升苏博在年轻观众心目中的美好形象。他们也希望在未来与影视行业的合作中，对苏博的馆藏故事和幕后工作者的故事多加传播。

想要带动观众沉浸感受一座城市的魅力，需要让人物扎根这片土地，在故事中融入城市记忆。《正好遇见你》在拍摄取景上用心考量，选取了苏州众多代表性建筑。

经典的苏州园林必不可少，剧中多次出现的木渎古镇在弹幕中被反复提及；具有2500年历史的甪直古镇，是女主角小时候的家；主角生活、谈话的地方选在了别具苏州风情的如石小院、水中天；专业的非遗技艺展示则放在了苏州工艺美术学院、苏州市非物质文化遗产馆等地。

为了让演员最大程度与城市气质相契合，主创在服化道上也配合取景，倾注了十足的心血，整部戏光是服装就使用了将近2000套。李小冉、景甜、张俪等人的国风造型在播出后深受好评，大到整体风格，小到珠宝首饰都带有浓厚的江南风情。这让角色与苏州这片土地产生紧密联结，让观众与故事中的人物深深共鸣。

《正好遇见你》强大的演员阵容几乎集结了半个娱乐圈，惠英红、秦岚、佟丽娅、吴谨言、金晨、景甜、李一桐等人，作为群像戏的一份子逐一登场。

联合导演李建峰表示整个剧组的氛围都很好，「他们每个人来了以后，无论戏少戏多，都是非常认真。因为我们这戏的宗旨好——传承。」

因地制宜提升城市传播力

欢娱对影视+文旅的探索早在2018年就已开始，当年《延禧攻略》火爆全网，以东阳为目的地的跟团游、自由行产品订单同比猛增397%，还带动暑期横店明清宫苑景区的门票预订量相比去年同期增长132%，携程横店影视城门票的销量环比上升近120%。

不止拍摄地横店，剧中富察皇后居住的长春宫、高贵妃的储秀宫，还有魏璎珞的延禧宫，都吸引到众多观众对故宫产生极大的兴趣。「网约特色文化导游」也被带热，在专家型导游的讲解下逛故宫，成为一种新的旅游潮流，当年8月北京故宫相关的向导订单相比上月增长84%，相比前一年直接增长了370%。

到了《正好遇见你》，欢娱影视已经开始打造深度的影视+文旅合作，为城市带来传播力，这必然是一项长线工作，很多决定在立项初期就要考虑到位。

先要为故事找到一个合适的城市，还要在城市中因地制宜找到传播点。在影视与文旅双向奔赴的过程中，也离不开取景地的支持配合。

《正好遇见你》的美术指导栾贺鑫特意表达了对苏州政府的感谢，「我们最后落地选择在苏州拍摄，是因为苏州当地给了剧组很大的支持力度，我希望这部剧能向观众传达中国传统文化，与现代文化一种共荣时代的美学风格。」

影视与文旅的结合也贯彻到了后续拍摄、宣传的各个环节。《正好遇见你》与凯撒旅游合作推出了定制的苏州旅游路线，游客可在此过程中参观苏州博物馆、在非遗大师的带领下体验缂丝魅力。

趁着苏州举办大运河姑苏民俗文化旅游节「轧神仙」的活动，欢娱影视结合电视剧的热播，发布「正好遇见你·寻美姑苏城」大运河文化研学线路。路线包含苏州博物馆、山塘街、苏州刺绣研究所、丝执空间等多处文化地标，便于观众与市民在看剧的同时，来苏州更好地体验非遗文化。

影视与文旅的深度合作不仅能带动两个行业的良性互动，更是契合国家对文化旅游长远发展的宏观部署。《关于进一步加强非物质文化遗产保护工作的意见》《「十四五」文化发展规划》分别对非物质文化遗产传播、文旅结合发展做出了指示，二十大报告也指出，要「坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。」

城市的文化底蕴与一方风情，让影视创作有了坚实的土壤，优秀的视听表达与动人的故事又能为城市IP注入活力，城市的影响力通过好作品、好故事在更广泛的群体中传播开来，影视与文旅在双向奔赴中收获共赢。

《正好遇见你》让观众遇见了苏州，也让影视+文旅遇见了更多更好的结合方式，在文旅市场回暖的当下，还有更多充满魅力的土地，等待影视创作者来发掘创作。

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